مجله آنلاین کسب و کار رشدآپ– چرا دیجیتال مارکتینگ مهم است ؟ اگر می خواهید درباره شروع کار در دنیای تبلیغات آنلاین بیشتر بدانید، به شما پیشنهاد می کنیم این مطلب از رشدآپ را مطالعه کنید. در این مطلب با ما همراه باشید چرا که قصد داریم به معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ، شرح شغل دیجیتال مارکتینگ و البته درآمد بپردازیم.
چرا دیجیتال مارکتینگ مهم است ؟
چرا دیجیتال مارکتینگ مهم است ؟ در دنیای مدرن، ما توسط رسانه های دیجیتال احاطه شده ایم. ما از انواع مختلف تلفن های هوشمند، رایانه ها، تبلت ها، تلویزیون ها و کنسول های بازی استفاده می کنیم. به همین دلیل است که برای باقیماندن در عرصه رقابت، باید با شغل دیجیتال مارکتینگ آشنا باشید.
چرا دیجیتال مارکتینگ مهم است ؟ آمار بسیاری وجود دارد که اهمیت بازاریابی دیجیتال را برجسته می کند. انتظار می رود که فروش تجارت الکترونیکی جهانی تا سال 2021 به 4/5 تریلیون دلار برسد. واضح است که پتانسیل قابل توجهی برای فعالیت تبلیغاتی آنلاین وجود دارد. علاوه بر این، 51٪ از خریداران قبل از خرید درباره خریدهای خود در گوگل تحقیق می کنند.
با حدود 4.5 میلیارد کاربر اینترنت در سراسر جهان، بازاریابی دیجیتال به مشاغل مختلف این فرصت را می دهد تا در پلتفرم های مختلفی، به افراد و بازار هدف خود دسترسی پیدا کنند.همچنین این فرصت را به شرکت های کوچک تر می دهد تا با رقبای بزرگ خود رقابت کنند و به آن ها اجازه خواهد داد که از داده ها و بینش ها برای هدف قرار دادن مشتریان استفاده نمایند.
همان طور که دیدیم، خرید آنلاین در نیمه اول سال 2020 نقش بسیار مهمی را بازی کرد. در اوج فراگیری COVID-19 در انگلیس، سفارشات آنلاین در مقایسه با سال قبل 200٪ افزایش داشته است. این افزایش برای ایران نیز به شدت چشم گیر بود. برای انواع شرکت ها، بازاریابی دیجیتال و فروش های حاصل از آن هنگام بسته شدن فروشگاه ها، نجات بخش بود.
معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ
اولین قدم در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ، تعیین دقیق آن است. اساسا، این اصطلاحی است که برای توصیف هرگونه تلاش بازاریابی در اینترنت یا پلتفرم های دیجیتال مورد استفاده قرار می گیرد. کانال های مختلفی وجود دارند که شغل دیجیتال مارکتینگ می تواند در آن فعال باشد. این شغل می تواند به صورت بسیار اثربخشی، بر سایر مشاغل و همچنین خدمات تاثیر بگذارد.
در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ باید بگوییم، بازاریابی دیجیتال اغلب یک تلاش جمعی است، جایی که متخصصانی که در چندین زمینه مختلف کار می کنند، دانش و منابع خود را برای رسیدن به اهداف تجاری با یکدیگر به اشتراک می گذارند. گام بعدی در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ، تعیین محل دقیق انجام این فعالیت است.
لازم به یادآوری است که هر شرکتی لزوما از همه این روش ها استفاده نخواهد کرد. با این حال، هر کانال فرصتی را برای تجارت فراهم می کند تا بتواند برند خود را گسترش داده و فروش خود را افزایش دهد.
فرصت های شغلی کارشناس دیجیتال مارکتینگ
فرصت های شغلی کارشناس دیجیتال مارکتینگ می تواند مختلف باشد. البته بسته به این که شما در چه حوزه ای تجربه بیشتری داشته باشید، احتمال استخدام در یکی از این فرصت های شغلی کارشناس دیجیتال مارکتینگ بیشتر خواهد بود:
- کارشناس تولید محتوا
- کارشناس سئو
- کارشناس شبکه های اجتماعی
- مسئول تبلیغات
- سردبیر سایت
- کارشناس دیجیتال مارکتینگ
- کارشناس گوگل ادوردز
شرح شغل دیجیتال مارکتینگ
اگر می خواهید به عنوان یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ وارد این حوزه از فعالیت شوید، بهتر است که با شرح شغل دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید.
یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ باید بتواند به راحتی با تیم محتوا و فروش ارتباط برقرار کند. همکاری یکی از مهم ترین خصوصیات در شرح شغل دیجیتال مارکتینگ است.
از طرف دیگر، طراحی و اجرای کمپین های مختلف دیجیتالی، بهینه سازی موتور جست و جو، رسانه های اجتماعی، تبلیغات آنلاین و ایمیل مارکتینگ در شرح شغل دیجیتال مارکتینگ جایگاه ویژه ای دارد.
یک دیجیتال مارکتر باید بتواند خط مشی مدیریت شبکه های اجتماعی را تعیین کند و ضمن تسلط بر مفاهبم بازاریابی شبکه های اجتماعی، بتواند استراتژی های محتوایی برای برنامه ریزی و اجرای کمپین را معین نماید.
تسلط بر برنامه ریزی و اجرای A/B Test های مختلف، تبلیغات گوگل ادوردز، گوگل آنالیتیکس و گگل وب مستر از جمله مهارت های کارشناس دیجیتال مارکتینگ است.
در ادامه با وظایف کارشناس دیجیتال مارکتینگ آشنا می شوید.
بهینه سازی موتور جست و جو (SEO)
هنگامی که از یک موتور جستجو مانند Google یا Bing استفاده می کنید، درخواست خود را تایپ کرده و لیستی از نتایج را دریافت می کنید. اغلب، صفحه مورد نظر شما در یک لیست برتر ظاهر می شود. اما موتور جستجو از کجا می داند کدام نتیجه را به شما نشان دهد؟ خوب، گوگل طیف گسترده ای از ویژگی های یک وب سایت را بررسی می کند تا میزان مرتبط بودن آن را تعیین نماید. این را یک متخصص سئو می داند.
بهینه سازی موتور جستجو هنری است که سایت را برای قرار گیری در صفحات اول گوگل آماده می کند. هدف از سئو اغلب این است که یک صفحه یا وب سایت بدون نیاز به پرداخت هزینه برای آن در صفحه نتایج موتور جستجو تا آنجا که ممکن است بالا باشد.
بازاریابی موتور جستجو (SEM)
در حالی که SEO بر روش های پرداخت نشده بر افزایش قابلیت مشاهده در نتایج جستجو متمرکز است، بازاریابی موتور جستجو به گزینه های پرداخت شده متکی است. اگر قبلا چیزی را گوگل کرده و ممکن است متن “آگهی” را در کنار نتایج برتر مشاهده کرده باشید، این همان SEM است. این روشی است که گاهی اوقات به عنوان جستجوی پولی یا تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) نامیده می شود. گاهی اوقات SEM زیر پرچم SEo قرار می گیرد.
در استفاده از این شکل از بازاریابی دیجیتال ، کلمات کلیدی بسیار مهم هستند. با SEM، می توانید پیشنهاد دهید که وقتی افراد آن عبارت را جستجو می کنند، تبلیغ شما در نتایج برتر ظاهر شود.
بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM)
امروز رسانه های اجتماعی در تجارت نقش بسیار بزرگی را بازی می کنند. این رسانه ها نه تنها به افراد در اتصال و شبکه کمک می کند، بلکه به شرکت ها این فرصت را می دهند تا گستره نام تجاری و پایگاه کاربری خود را گسترش دهند. با استفاده از تجزیه و تحلیل رسانه های دیجیتال، بازاریاب ها می توانند اطلاعاتی در مورد نحوه عملکرد آنلاین مشتریان، واکنش آن ها و اقدامات انجام شده کسب نمایند.
علاوه بر فعالیت هایی مانند ارسال به روزرسانی ها، تصاویر و فیلم ها، برندها می توانند از شبکه های اجتماعی برای تبلیغات پولی استفاده کنند. هدف آن ها ایجاد تعامل و کلیک شدن است. آن ها تلاش می کنند با تلاش به پاسخ به پیام های مشتریان، وفاداری در آن ها را افزایش دهند.
بازاریابی از طریق پست الکترونیک
اهمیت پست های الکترونیک چیزی نیست که بتوانیم از آن چشم بپوشیم. داده ها نشان می دهد که تا سال 2018، هر روز حدود 111.1 میلیارد ایمیل ارسال و دریافت شده است. از طریق ایمیل با ارسال ایمیل به مشتریان بالقوه و بالفعل، بازاریابی دیجیتال صورت می گیرد.
با توجه به اینکه 99٪ از مصرف کنندگان روزانه ایمیل خود را چک می کنند، تعجب آور نیست که استفاده از ایمیل همچنان یک روش محبوب در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ است. متخصصان این حوزه بر ایجاد لیست ها، تقسیم بندی مشتریان، هدف قرار دادن و شخصی سازی ایمیل ها و بهبود نرخ و کلیک تمرکز دارند. وقتی نوبت به دیجیتال مارکتینگ برای بازاریابی می رسد، ایمیل همچنان یکی از مهم ترین روش ها خواهد بود.
تبلیغات آنلاین
تبلیغات آنلاین و رسانه های پولی تقریبا را می توانید هرجا ببینید. همچنین تبلیغات SEM و شبکه های اجتماعی ذکر شده در بالا، مواردی مانند تبلیغات بنری، Google Ad، تبلیغات ریتارگتینگ و … را شامل می شود.
همانند بسیاری از روش هایی که در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ تاکنون ذکر شده است، تبلیغات آنلاین نیاز به بینش و برنامه ریزی قابل توجهی دارد.
افلیت مارکتینگ
طی چند سال گذشته بازاریابی مبتنی بر همکاری یا همان افلیت مارکتینگ، بسیار محبوب شده است. در این روش، اساسا مردم به تبلیغ محصولات دیگران ترغیب می شوند. هنگامی که این تبلیغات منجر به فروش شود، شرکت وابسته کارمزدی دریافت می کند.
بازاریابی محتوا
معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ، بدون محتوا معنایی ندارد. چیزی که در بازاریابی دیجیتال حرف اول را می زند، تولید محتوا باکیفیت، سرگرم کننده و آموزنده است که در قلب هر استراتژی بازاریابی قرار می گیرد. چه پست هایی که در وبلاگ به صورت اینفوگرافیک، ویدئو، پادکست، تبلیغات یا متنی قرار می گیرند چه در صفحات وب و شبکه های اجتماعی؛ در هر صوت محتوا پادشاه است.
بیشتر بخوانید: معرفی شغل تولید محتوا ؛ برای تولید محتوا چکار باید کرد
بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه
تخمین زده می شود 3.5 میلیارد نفر در سراسر جهان دارای تلفن هوشمند هستند. این دستگاه ها طرز فکر ما درباره بازاریابی را تغییر داده و فرصت های بی شماری را برای دستیابی به مشتریان بالقوه ایجاد کرده اند. بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه، موبایل بر استفاده از روش های مختلف برای تبلیغ محصولات و خدمات متمرکز است.
بازاریابی ویروسی یا همان وایرال
در هسته مرکزی، بازاریای ویروسی یا همان وایرال، به نوعی تبلیغات اشاره دارد که برای ایجاد سر و صدا به مخاطب متکی است. هنگامی که یک کمپین بازاریابی فراتر از مخاطبان هدف خود قرار می گیرد تا به طور گسترده به اشتراک گذاشته شود، تحت عنوان بازاریابی ویروسی شناخته خواهد شد.این کمپین ها چیزهایی مانند الگوهای رفتاری و فرهنگ رسانه ای محبوب برای برجسته سازی استفاده می کنند.
برای استخدام در شغل دیجیتال مارکتینگ به چه مهارت هایی نیاز دارید؟
مهارت های سخت شغل دیجیتال مارکتینگ
مهارت های سخت توانایی های ملموس و قابل اندازه گیری است که به ما امکان انجام کارها را می دهد. می توان آن ها را آموزش داد و اغلب به برخی دانش فنی یا آموزش نیاز دارند.
نوشتن
نوشتن مطالب تبلیغاتی یکی از مهارت هایی است که اغلب در بازاریابی دیجیتال مورد نیاز است. توانایی ساخت محتوای جذاب و متقاعد کننده در این زمینه بسیار مهم است.
تحلیل و بررسی
توانایی درک تجزیه و تحلیل های بازاریابی می تواند به شما کمک کند روندها، مشتریان و فرصت هایی را که باید با بازاریابی خود هدف قرار دهید، شناسایی کنید.
برنامه نویسی
یادگیری کدنویسی برای وب یکی از مهارت های پرطرفدار در حال حاضر در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ به شمار می رود. با این دانش می توانید در زمینه های مختلف بازاریابی دیجیتال درگیر شوید.
مهارت های فروش
در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ، مهارت های فروش نیز اهمیت دارد. داشتن درک صحیح از مهارت های فروش می تواند شما را در میان سایر افراد متقاضی این شغل متمایز کند.
مهارت های نرم
مهارت نرم آن توانایی هایی هستند که بیشتر مربوط به عادات و ویژگی های شخصیتی باشد. اینها مهارت های غیر فنی هستند که برای یک شخص حرفه ای در یک تیم و تجارت، مورد نیاز است
خلاقیت
چیزی که بدون شک از مقدمه در این مطلب در معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ دریافتید این است که یک بازاریاب دیجیتال باید کاملا خلاق باشد. شما نه تنها نیاز به ایجاد محتوای جذاب دارید، بلکه باید به روش های منحصر به فرد و جالبی برای بازاریابی آن فکر کنید.
حل مسئله
استفاده از خلاقیت برای حل مشکلات یک استعداد منحصر به فرد است و این استعدادی است که انواع کارفرمایان به دنبال آن هستند.
همکاری
همانطور که پیشتر توضیح دادیم، بازاریابی دیجیتال به تلاش جمعی از متخصصان مختلف نیاز دارد. به همین ترتیب، کسانی که مهارت های همکاری قوی دارند، می توانند راحت تر این شغل را از آن خود کنند.
رهبری
توانایی مدیریت دیگران و نشان دادن خصوصیات قدرتمند رهبری در این شغل مورد نیاز است. با این مهارت شما بهترین ها را در خود و اطرافیانتان به نمایش می گذارید.
درآمد شغل دیجیتال مارکتینگ
درآمد شغل دیجیتال مارکتینگ بسته به میزان مهارت، تخصص و تجربه شما متفاوت خواهد بود. اگر به عنوان فردی تازه کار وارد این حوزه می شوید، درآمد شغل دیجیتال مارکتینگ از حدود ماهی 3 میلیون و پانصد هزار تومان آغاز می شود. اما اگر به عنوان ارشد و یا مدیر بازاریابی دیجیتال می خواهید مشغول به کار شوید، درآمد شغل دیجیتال مارکتینگ می تواند تا 10 میلیون تومان به علاوه پورسانت افزایش داشته باشد.
به طور کلی می توانیم درآمد شغل دیجیتال مارکتینگ را در جدول زیر خلاصه نماییم:
| عنوان شغلی | درآمد شغل دیجیتال مارکتینگ |
| کارشناس تولید محتوا | ۱٫۰۰۰٫۰۰۰ تا ۲٫۵۰۰٫۰۰۰ |
| کارشناس سئو و مدیر سئو | ۱٫۵۰۰٫۰۰۰ تا ۸٫۰۰۰٫۰۰۰ |
| کارشناس شبکه های اجتماعی | ۱٫۰۰۰٫۰۰۰ تا ۲٫۵۰۰٫۰۰۰ |
| سردبیر سایت | ۲٫۵۰۰٫۰۰۰ تا ۵٫۰۰۰٫۰۰۰ |
| مسئول تبلیغات | ۲٫۵۰۰٫۰۰۰ تا ۳٫۵۰۰٫۰۰۰ |
| کارشناس / کارشناسی ارشد دیجیتال مارکتینگ | ۱٫۵۰۰٫۰۰۰ تا ۸٫۰۰۰٫۰۰۰ |
سخن پایانی
همان طور که در این مطلب از معرفی شغل دیجیتال مارکتینگ گفتیم، شما می بایست مهارت های سخت و نرم را در خود تقویت نمایید و همچنین روحیه تیمی داشته باشید. همانند شغل تولید محتوا، در این روزها که در دنیای آنلاین غرق شده ایم، می توانید با دانش کافی، در تمامی کسب و کارها حضور داشته باشید.
منبع
درست فرمودید. من هم یک دیجیتال مارکتر هستم و یکی از بزرگترین مشکلاتی که دارم، عدم همکاری سایر بخش هاست. به گمانم هنوز هم هستند کسانی که مفهوم تیم ورکینگ برایشان تعریف نشده است.