اگر در وب سایت های استخدام و کاریابی به دنبال شغل مورد نظر خود گشته باشید، احتمالا با واژه تولید کننده محتوا و یا مدیریت محتوا مواجه شده اید. اگر اطلاعات دقیقی درباره این شغل ندارید، به شما پیشنهاد می کنیم حتما این مطلب را دنبال نمایید، چرا که قصد داریم مطالب جامعی را در خصوص بررسی و معرفی شغل تولید محتوا در اختیارتان قرار دهیم. احتمالا پس از آشنایی با این شغل این سوالات را از خود خواهید پرسید که برای تولید محتوا چکار باید کرد ؟ چطور تولید محتوا کنیم ؟ و اینکه برای تولید محتوا از کجا شروع کنم ؟ در این مطلب ما به تمام این پرسش ها، پاسخ خواهیم داد.
معرفی شغل تولید محتوا
محتوا پادشاه است. این شعاری است که بسیاری از تولید کنندگان محتوا در سراسر دنیا می گویند. چرا که تمام دنیا همه موضوعات و مسائل در بعدهای گوناگون و حوزه های متفاوت، بر پایه محتوا می چرخند! این محتوا است که پیام را انتقال می دهد و چه چیز مهم تر از انتقال دادن پیام! درست به همین دلیل است که شغل تولید محتوا، در تمامی کسب و کارها اهمیت ویژه ای دارد.
اگر بخواهیم معرفی شغل تولید محتوا را به درستی انجام دهیم، باید بگوییم فردی که به استخدام این شغل در می آید، مسئول آن است که محتوای لازم برای رسانه مورد نظر که اغلب رسانه دیجیتال است، را ایجاد نماید. به طور معمول، یک تولید کننده محتوا برای مخاطبان بسیار خاصی محتوا ایجاد می کند، البته این بسته به سیاست های رسانه ای که در آن فعال است، متفاوت خواهد بود.
به عنوان مثال هنگامی که سازمانی که در حوزه مد و پوشاک، اقدام به استخدام تولید کننده محتوا می کند، به محتوایی نیاز دارد که مختص به این حوزه فعالیت باشد. چرا که دنبال کننده های آن، می خواهند اطلاعاتی را در خصوص مد و پوشاک کسب نمایند.
البته در معرفی شغل تولید محتوا باید این نکته را در نظر بگیرید که محتوا می تواند به گونه های مختلفی باشد؛ محتوای نوشتاری، تصویری، شنیداری و ویدئویی. اما اغلب هنگامی که صبحت از استخدام تولید کننده محتوا به میان می آید، در اکثر مواقع تولید محتوای نوشتاری مد نظر خواهد بود.
نکته تکمیلی در خصوص معرفی شغل تولید محتوا این است که یک تولید کننده محتوا، در هر رسانه دیجیتالی فعالیت خواهد کرد:
- وبلاگ ها و مقالات
- مقالات و اخبار صنعت
- تصاویر و اینفوگرافیک ها
- فیلم ها و عکس های صفحه
- صدا و پادکست
- پست الکترونیک و ایمیل ها
- شبکه های اجتماعی
محتوای ایجاد شده می بایست متناسب با استراتژی های سازمان و برند باشد. تولید کننده های محتوای حرفه ای، می توانند جذاب ترین محتواها را با توجه به عملکرد سازمان تولید کرده و در معرفی آن ها نقش بسزایی بازی نمایند. به این صورت برندها می توانند اقتدار خود را کسب کرده و مخاطبان هدف خود را جذب نمایند، اعتماد سازی صورت گیرد و در نهایت بتوانند کالا و خدمات بیشتری را بفروشند.
تولید محتوا در هر اندازه و قالبی وجود دارد، اما آنچه که مهم است، اطلاعات و جذابیت محتوایی است که توسط تولید کننده محتوا ایجاد می شود.
برای تولید محتوا چکار باید کرد
اکنون که به معرفی شغل تولید محتوا پرداخته ایم، نوبت به آن می رسید که به این پرسش پاسخ دهیم: برای تولید محتوا چکار باید کرد ؟
هیچ کس از خواندن مقالات و مطالب تکراری خوشحال و راضی نمی شود. همه افراد که به دنبال کسب اطلاعات در مورد حوزه ای هستند، می خواهند اطلاعات جدید کسب کنند. پس اولین گام برای پاسخ به این پرسش که برای تولید محتو چکار باید کرد، این است که اطلاعات خود را به روز کنید.
این اطلاعات می تواند در زمینه های مختلفی باشد، اما از طرف دیگر شما به عنوان یک تولید کننده محتوا، باید با اصول و نگارش زبان فارسی، مخاطب شناسی، گرافیک و از این دست موارد آشنا باشید. همان گونه که خود شما دوست دارید مطلبی شسته و رفته مطالعه نمایید، سایر مخاطبین نیز به دنبال همین دست محتواها هستند.
از طرف دیگر شما باید با مخاطبان خود صادق باشید، در غیر این صورت دیگر هرگز مطالبی که از جانب شما تولید می شوند را دنبال نخواهند کرد. پس بهتر است تحقیقات لازم برای به دست آوردن اطلاعات را انجام دهید تا بتوانید به سوالات مد نظر مخاطبان هدف خود پاسخ دهید.
چطور تولید محتوا کنیم
چطور تولید محتوا کنیم ؟ اگر به این شغل علاقه مند هستید، باید بگوییم که همیشه برای شما کار وجود دارد، البته اگر مهارت لازم را داشته باشید.
نوشتن محتوای عالی یک انتخاب است. شما می توانید زمان مناسب و کافی را برای تولید یک محتوای فوق العاده برای پیشرفت نام تجاری صرف نمایید، یا اینکه راه آسان تر را انتخاب نموده و محتوای ضعیفی تولید کنید؛ که البته این مسیر شما را به هیچ جایی نخواهد رساند. خوب است بدانید که این روزها تولید محتوا از مهم ترین استراتژی برای ساخت برند ماندگار محسوب می شود.
مسیر تولید کننده محتوا مشخص است؛ برای بالا بردن رتبه بندی SEO (در مطالب بعدی درباره آن خواهیم گفت) به دست آوردن بازدید و یا هدایت مخاطبان هدف، باید محتوای عالی در وبلاگ یا وب سایت خود داشته باشید.
هنوز به پرسش چطور تولید محتوا کنیم پاسخ نداده ایم؟ بله. برای آنکه محتوا تولید کنید، به یک سیستم، لپ تاپ یا کامپیوتر خانگی نیاز دارید، چرا که مطمئنا باید محتوای تولید شده خود را در یکی از پلتفرم های مشخص شده بارگزاری نمایید. (گاهی برای تولید محتوای شبکه های اجتماعی، استفاده از تبلت و یا گوشی موبایل کفایت می کند). در کنار این ها، باید به اینترنت پر سرعت نیز دسترسی داشته باشید؛ کسب اطلاعات بدون وصل شدن به شبکه ارتباط جهانی میسر نیست.
اکنون نوبت به این می رسد که بگوییم، چطور تولید محتوا کنیم ؟ بسته به حوزه ای که در آن فعالیت می کنید، برای تولید محتوا باید اطلاعات جامع و کافی داشته باشید. فرض کنید قرار است در خصوص محصولات بهداشتی مو اطلاعاتی را به مخاطبان هدف خود بدهید. باید بتوانید اطلاعات جامعی را در خصوص آن محصول مورد نظر از کارشناسان و تولید کنندگان محصول به دست آورید. در نهایت باید محتوای خود را به گونه ای آماده کنید که به سوالات کاربران پاسخ دهد.
اینجاست که مخاطب شناسی به کار شما می آید، یعنی باید بتوانید پرسش های مورد نظر مخاطبان و کاربران خود را پیدا کرده و متناسب با آن پرسش ها، محتوایی تولید نمایید که به آن ها پاسخ دهند. به این صورت است که می توانید کار خود را برای تولید محتوا آغاز نمایید. همان طور که گفته شد، تولید محتوا می تواند به صورت گرافیکی و حتی ویدئو و پادکست باشد. در هر صورت فرقی ندارد؛ محتوای شما باید مورد نیاز مخاطبانتان باشد!
بیشتر بخوانید: درآمد تولید محتوا ؛ تولید محتوا چقدر درآمد دارد
برای تولید محتوا از کجا شروع کنم
برای تولید محتوا از کجا شروع کنم ؟ برای شروع کردن کار تولید محتوا، باید نویسنده و سناریو نویس خوبی باشید. برای آنکه در این زمینه حرفه ای باشید، باید قلم خوبی داشته باشید و بتوانید از کلمات به خوبی استفاده نمایید. با لحن نوشتار آشنا شوید، مخاطبان را بشناسید تا بتوانید برای هر یک، با قلمی متفاوت بنویسید.
پاسخ بعدی به پرسش برای تولید محتوا از کجا شروع کنم این است که مطالعه را باید جز برنامه های روزانه خود قرار دهید. اخبار را دنبال کنید و مقالات مختلف را بخوانید. اطلاعات خود را بالا ببرید.
تولید کننده محتوا، لزوما با گنجاندن اطلاعات در یک مطلب، تصویر، ویدئو و یا پادکست، نمی تواند عنوان حرفه ای بودن را به خود اختصاص دهد. یک تولید کننده محتوا خوب، باید بتواند با قلم و محتوای خود، با مخاطبانش ارتباط برقرار کند. احساس کنید مخاطبانتان رو به روی شما نشسته اند و می خواهید برای آن ها، داستانی واقعی از موضوع مورد نظرشان را بازگو کنید. احساس اعتماد را در آن ها زنده کنید تا همواره دنبال کننده شما باشند.
سخن پایانی
در معرفی شغل تولید محتوا به نکات مهمی که ممکن است با آن ها مواجه شوید، اشاره کردیم. مطالب بعدی مجله کسب و کار رشدآپ را از دست ندهید، چرا که نکات تکمیلی در این خصوص را در مطالب آتی حتما مورد بررسی قرار خواهیم داد.
